Concord war die europäische Fachhandelsmarke des AL-KO Unternehmensbereichs Garten+Hobby. Für den stark umkämpften Fachhandelsmarkt realisierten wir 2000 die erste Stufe eines mehrstufigen handelszentrierten Webangebots. Die Marke wurde Anfang 2002 aufgegeben und die Produkte als AL-KO PowerLine in das AL-KO Garten + Hobby Sortiment eingegliedert.

Grundsätzlich unterscheidet man in der Gartengerätebranche genau wie in den meisten anderen Branchen zwischen Massenvertriebsschienen (Baumärkte oder Gartencentren) einerseits und dem klassischen Fachhandel (in dieser Branche meist Motorist genannt) andererseits. Während die Massenvertriebsschienen versuchen ihre Waren auf möglichst niedrigem Preisniveau anzubieten und dafür meist am Service und an der Beratung sparen, kann der Fachhandel dem Preisdruck der modernen Distribution nicht standhalten, bemüht sich aber dafür dem Kunden eine qualifizierte Beratung und guten Service zu bieten.
Betrachtet man sich die Produktportfolios der klassischen Fachhandelsmarken, so fällt auf, dass quasi keine generischen Vollsortimenter existieren, die eine komplette Bandbreite motorgetriebener Gartengeräte aus Eigenproduktion anbieten. Ein Großteil der Anbieter beschränkt sich auf zumeist zugekaufte Rasenmäher, ergänzt durch Rasentraktoren. So groß die Anzahl der am Markt vertretenen Marken ist, so gering ist in einigen Produktbereichen die Bandbreite der angebotenen unterschiedlichen Produkte. Handelsmarken spielen in diesem Segment faktisch keine Rolle (von einigen wenigen Ausnahmen für Verbände abgesehen).
Der klassische Gartengeräte Fachhändler ist traditionell eher im ländlichen Bereich angesiedelt, während in den Ballungszentren die Baumärkte und Gartencentren dominieren. In den alten Bundesländern sind die typischen Concord-Händler meist kleine (Familien-) Betriebe mit starkem Bezug zur local community, die neben Gartengeräten auch noch Landmaschinen oder Kommunaltechnik führen. In den neuen Bundesländern, in denen Concord sehr stark vertreten ist, sind dies zum überwiegenden Teil kurz nach der Wende entstandene Betriebe (teilweise auch im Nebenerwerb), die neben Gartengeräten meist noch eine weitere Produktsparte, wie z.B. Fahrräder oder Nähmaschinen bzw. Haushaltswaren im Sortiment führen.
Offensichtlich suchen sich die Fachhändler aus den Produktangeboten der verschiedenen Hersteller gezielt die in ihren Augen jeweils besten Produkte heraus. Dabei konzentrieren sie sich aber meist auf eine begrenzte Anzahl von Herstellern, so dass die meisten Fachhändler ihr Produktportfolio in der Sparte Gartengeräte aus den jeweils interessantesten Angeboten von drei bis vier Markenherstellern zusammen stellen.
Concord positioniert sich als reine Fachhandelsmarke. Sämtliche Concord-Produkte sind ausschließlich im qualifizierten Gartengerätefachhandel erhältlich; der Fachhandel kann seinen Kunden dadurch Produkte anbieten, die er nicht "an jeder Ecke" bekommt und deren Preis nicht im direkten Vergleich zu den im Baumarkt oder Gartencenter angebotenen Waren steht.
AL-KO bietet unter der Marke Concord ein breites Produktsortiment an, das die komplette Bandbreite motorgetriebener Gartengeräte umfasst. Das Sortiment reicht vom Rasentraktor über ein vielfältiges Rasenmäherprogramm, bis hin zu Häckslern und Laubsaugern. Innerhalb des Sortiments findet man jedoch eine unterschiedliche Gewichtung. Während bei Traktoren und Rasenmähern ein tief gestaffeltes Angebot vorliegt, ist das Sortiment an Häckslern und Laubsaugern eher flach. 		 











Startseite: Concord, die exklusive Gartenmarke.





Verbraucherinformation: Concord gibts nur beim Fachmann.





Reichhaltiges Zubehör: Damit ist der Traktor für jeden Einsatz gut gerüstet.





Produkte: Alle Gartengeräte zur Auswahl.
 

   
 
Concord
Concord ist die Premium Marke von AL-KO Garten + Hobby im Bereich Gartentechnik. Die Distribution erfolgt über ausgewählte Fachhändler in ganz Europa.
 
Projektbeschreibung
Konzeption und Realisierung einer Website für die exklusive Gartenmarke.
Web-Adresse
http://www.concord-online.de
Launch-Termin
03.09.2000
Betreuungszeitraum
Der Kunde wird seit Dezember 1999 von uns betreut.
 









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